Introdução

O empreendedorismo é para o século XXI o que a globalização foi para o século XX. Vivemos em um novo cenário, onde o futuro pertence ao hoje, e não existe o amanhã. O ensino e a discussão sobre empreendedorismo tem se intensificado nos últimos anos principalmente pelo rápido avanço tecnológico. O avanço tecnológico aliado com a sofisticação da economia e dos meios de produção e serviços gerou uma necessidade de formalização de conhecimentos que antes eram produzidos de forma empírica. Desta forma, hoje, surgem várias novas tendências e necessidades. Gerações novas (como geração Y), crianças que já são adolescentes, e adolescentes cada vez mais adultos e adultos cada vez mais ambiciosos e insaciáveis. Com isso temos a analise do comportamento do consumidor, fruto de grandes estudos, percebe-se que vários hábitos, costumes, culturas e necessidades influenciam o processo de decisão de compra de um consumidor, mas, atualmente, o mais adequado é fazer sempre a pesquisa de mercado, através da investigação pode -se chegar mais certamente ao que o seu publico quer e obter mais sucesso no seu empreendimento. Por isso, os fundamentos do marketing são essenciais no nosso dia-a-dia, precisamos saber o que vender ou oferecer, para quem, onde, quando devemos fazer. Com a concorrência cada vez mais acirrada o diferencial se encontra na maneira de fazer, apresentar e oferecer, o mundo hoje é competitivo, o amanhã é o hoje e precisamos estar sempre atentos para todas as mudanças e acompanhar as mesmas.